アンドレアス・カプラン—ESCPビジネススクールのマーケティング教授・ディーン

研究の焦点と主題

カプランの研究は、デジタルプラットフォーム、ネットワーク、新たに生まれるコミュニケーション形態が、消費者行動、ブランドをめぐる力学、経営上の意思決定をどのように変えるかを探究する。繰り返し扱われる主題には、次のものがある。

• 企業と利用者がいかに共同で価値を創出するかを検討する、ソーシャルメディア戦略とプラットフォーム上の相互作用
• オンライン・コミュニティにおけるバイラルマーケティングと口コミの現象
• 組織のデジタル変革と、マーケティング実務への影響
• ブランディング、広告、広報に対するネットワーク化されたコミュニケーションの効果

その研究は、概念的枠組みと実務家の関心を結び付け、学術的知見を管理者や教育者が活用できる指針へと翻訳することを目指している。

学術上の役職と経歴

カプランはマーケティングの教授職にあり、ESCPビジネススクールでディーンとして上級の管理職を担う。同校は欧州各地にキャンパスを展開しており、ベルリンとパリには主要な拠点がある。これらの役割において、教育、研究指導、学術運営に関する責任の均衡を図りながら、カリキュラム開発、国際協力、組織戦略に寄与している。

出版活動と影響

学術誌や編集書籍に幅広く発表しており、その研究はデジタルマーケティングとコミュニケーションに関する議論で頻繁に引用される。カプランの成果は学部課程および大学院課程の授業で用いられ、学術的な論争と実務上の意思決定の双方に情報を与えている。また、学会発表や招待講演を通じて専門職コミュニティとも関わり、自らの知見が実務に持つ意義を示している。

意義と実務的関連性

カプランの貢献は、急速な技術変化がマーケティング実務と高等教育をいかに再構成するかを明らかにする点で評価されている。プラットフォーム、ネットワーク、消費者間の相互作用に関する研究を統合することで、彼の仕事は、ますます結び付きを強める経済における機会とリスクを、管理者、教育者、政策立案者が理解する助けとなっている。