ファッションデザイン

歴史

ファッションデザインは、19世紀にチャールズ・フレデリック・ワースが、自分の作った衣服に自分のラベルを縫い付けた最初のデザイナーとして始めた。ワースは、それまでの服飾デザイナーが行っていたような顧客の要望を汲み取るのではなく、顧客に何を着るべきかを指示することができるようになり、成功を収めた。クチュリエという言葉も、実は彼のことを指す言葉として生まれたのである。1858年以降に作られた服だけがファッション・デザインとみなされる。

この時期、多くのデザイン会社がアーティストを雇い、衣服のデザインをスケッチさせたり、絵を描かせたりするようになった。デザイン画をクライアントに見せることで、ワークルームで実際の服を作るよりずっと安くできた。そして、クライアントがそのデザインを気に入れば注文し、出来上がった服はメゾンの収益となった。このように、デザイナーが衣服のデザインをスケッチするという伝統は、経済として始まったのである。

ファッションの種類

衣料品メーカーが生産する衣料品は、大きく3つのカテゴリーに分類されるが、これらはさらに細かく分類されることもある。

オートクチュール

1950年代まで、ファッション衣料は主にオーダーメイドかオートクチュールでデザイン・製造されていた。それぞれの衣服は、特定の顧客のために作られた。クチュール服は、個々の顧客のためにオーダーメイドで作られ、通常、高品質で高価な生地を使い、細部と仕上げに細心の注意を払って縫製され、しばしば時間のかかる手仕事の技法を用いて作られる。見た目や着心地は、材料のコストや製作時間よりも優先されます。オートクチュールは1着の衣服が高価なため、ファッションハウスにとって直接的な利益はほとんどないが、名声や宣伝のためには重要である。

レディ・トゥ・ウェア（プレタポルテ）

プレタポルテは、オートクチュールとマス・マーケットの要素を併せ持つ服です。個人の顧客のために作られるわけではないが、生地の選択と裁断に細心の注意が払われる。独占性を保証するために少量生産されるため、価格はやや高め。既製服のコレクションは、通常、ファッション・ウィークと呼ばれる期間に、ファッション・ハウスによって毎シーズン発表される。これは都市単位で行われ、年に2回開催される。ファッション・ウィークの主なシーズンは、春夏、秋冬、リゾート、スイム、ブライダルなどである。

マスマーケット

現在、ファッション業界はマスマーケットでの販売に依存している。マスマーケットとは、幅広い顧客層を対象とし、ファッション界の著名人が設定したトレンドを用いて既製服を生産することである。彼らは、あるスタイルが流行するのを1シーズン待ってから、オリジナルのルックを自分たちのバージョンで生産することが多い。コストと時間を節約するために、安価な生地と機械で簡単にできる生産技術を使用する。そのため、最終製品はより安価に販売することができる。