ターゲット（対象）とは：意味・種類・用途

一般的な意味と種類

• スポーツ・得点用の標的：アーチェリー、射撃、ダーツなどで得点を記録するために用いられる板、円盤または図像。
• 目標・業績ターゲット：売上目標、品質基準、プロジェクトの節目など、測定可能な目的。
• 商業ブランド：ブルズアイのロゴとディスカウント百貨店で知られる米国の大手小売チェーン。
• 軍事・戦略上のターゲット：交戦規定および国際法に基づく行動のために選定される物体、場所またはシステム。
• 科学・医学上のターゲット：介入または測定の対象として選ばれる分子、細胞の種類、生理学的過程。
• 技術上のターゲット：コンパイルのターゲットや配備環境など、コンピューティングおよび工学における出力またはプラットフォーム。
• マーケティング・ターゲット：広告、製品設計、コミュニケーションのために定義されるオーディエンスの区分または購買者ペルソナ。

歴史と用法

この語は中世の慣行にルーツをもち、戦闘訓練に使用された物体から、狙いおよび選択という抽象的な意味へと発展した。時代とともに、さまざまな分野で文字どおりの用法と比喩的な用法の双方を獲得した。ターゲットが具体的なもの（ブルズアイ）か、抽象的なもの（数値目標や受け手のプロフィール）かは、文脈によって決まる。

測定、実践と留意点

業績管理で用いる場合、よいターゲットは具体的で、測定可能であり、期限が定められている。科学と医学では、ターゲットが仮説や治療法の設計を導く。ターゲティングには法的・倫理的な問題が伴う。不適切な、または過度に限定されたターゲットは、害、偏り、意図しない結果につながる可能性がある。また、軍事および広告におけるターゲティングは、均衡性、プライバシー、公平性に関してしばしば検討の対象となる。ターゲットをゴール、狙い、目的といった関連概念から区別する際は、焦点となる点の選定に重点があるか、より広範な志向に重点があるかが基準となる。