ディートリヒ・マテシッツ ― オーストリアの実業家、レッドブル共同創業者

生い立ちとレッドブルの創業

マテシッツは、レッドブルの構想のきっかけとなったタイの滋養飲料に出会う以前、マーケティングと営業の仕事に携わっていた。タイのチャリアオ・ユーウィッタヤーと提携し、1980年代後半にその処方を調整してブランドの国際展開を進めた。製品はレッドブルの名称で欧州に投入された後、世界各地へ拡大した。同社は若者文化、エクストリームスポーツ、型破りな広告を重視し、急速な知名度の獲得を図った。同社についてはレッドブルも参照。

事業戦略と保有資産

マテシッツは従来型の広告に代えて、イベントのスポンサーシップ、アスリート支援プログラム、スポーツチームの保有に多額の投資を行った。主な保有事業や取り組みには、以下が含まれる。

• フォーミュラ1チームおよびモータースポーツ事業
• プロサッカークラブとユースアカデミー
• アクションスポーツとエクストリームスポーツを促進するメディアおよびイベント事業

慈善活動と公的生活

マテシッツは私生活を重視し、頻繁な公の場への登場を避けた。また、慈善活動も設立・支援し、とりわけ脊髄研究に焦点を当てるウイングス・フォー・ライフ財団が知られている。彼の手法は、ブランド構築と、スポーツおよび若者の活動に対する長期的な文化投資を組み合わせるものだった。

資産、遺産と死去

最盛期のマテシッツは世界有数の富裕層であった。2019年6月には、複数の経済誌が彼の純資産を数百億米ドル規模と広く報じ、世界の億万長者の一人に位置付けた（財務プロフィール参照）。長期の闘病の後、2022年10月22日に死去するまで、世界のスポーツとマーケティングにおける大きな存在であり続けた。彼の生涯と経歴は、レッドブル・ブランドがもたらした経済的・文化的影響、ならびに出生地であるシュタイアーマルク州と深く結び付いている（シュタイアーマルク州）。