レッドブル

沿革

レッドブルは、タイのエナジードリンク「Krating Daeng」からマーケティングや原材料のアイデアを多く取り入れている。レッドブル・エナジードリンクのブランドを開発したのは、オーストリアの企業家、ディートリッヒ・マテシッツである。1982年にタイを訪れたマテシッツは、歯磨き粉メーカー「ブレンダックス」のインターナショナル・マーケティング・ディレクターを務めていたが、時差ぼけの解消に「Krating Daeng」が役立つことを知った。1984年から1987年にかけて、マテシッツはブレンダックス社のライセンシーであるTCファーマシューティカル社と協力して、Krating Daengをヨーロッパ市場向けに改良した。

同時期に、マテシッツとチャレオ・ヨーヴィディヤは、それぞれ50万ドルの貯金を投じてレッドブル社を設立し、新会社に出資した。シャレオとディートリッヒは、それぞれ49％の株式を保有した。残りの2％は、チャレオの息子であるシャレルムに与えられたが、会社の経営はマテシッツが行うことが合意されていた。1987年、炭酸入りの製品が発売された。

レッドブルは、1989年にシンガポールで発売され、1992年には2番目の海外市場であるハンガリーで発売されました。1997年には米国（カリフォルニア州）、2000年には中東にも進出しています。2008年のフォーブス誌では、シャレオとマテシッツの両氏は、推定純資産40億ドルで、世界で260番目の富豪とされています。

材料

レッドブルには、タウリン、グルクロノラクトン、カフェイン、ビタミンB群、ショ糖、ブドウ糖が含まれています。また、レッドブル無糖は、ショ糖とブドウ糖の代わりにフェニルアラニンを含んでいます。

レッドブル社は、コカの葉が入った「レッドブル・コーラ」も製造しており、ドイツでは微量のコカインが含まれていることが話題になりました。

健康への影響

2008年に発表されたレビューでは、Red Bullを含むエナジードリンクに使用されているタウリンの量に関連した健康への悪影響や好影響についての文書による報告はないとされ、「人気のあるエナジードリンクに含まれるガラナ、タウリン、高麗人参の量は、治療上の効果や有害事象をもたらすと予想される量をはるかに下回っている。しかし、カフェインと砂糖は、様々な健康への悪影響を引き起こすことが知られている量が含まれている。" と結論づけています。

レッドブルに含まれる量のカフェインによる一般的な副作用としては、不眠、神経質、頭痛、頻脈などが報告されている（「カフェイン中毒」の項を参照）。National Federation of State High School Associations（全米高校連盟）が2008年に発表したポジション・ステートメントでは、若いアスリートによるエネルギードリンクの消費について、一般的に以下のような勧告を行っている。

1. NFHSの文書 "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness "に記載されているように、水分補給には水や適切なスポーツドリンクを使用してください。
2. エナジードリンクは、水分補給のために使うべきではありません。また、パフォーマンス向上のために使うべきでもありません。
3. エナジードリンクには有益性がなく、潜在的なリスクがあるという情報は、若いアスリートと接するすべての人に広く共有されるべきです。
4. エナジードリンクは、脱水症状を起こしているアスリートが飲むべきではありません。
5. 市販薬や処方薬を服用している選手は、事前に医師の許可を得ずにエナジードリンクを摂取してはいけません。

心血管系への影響

2008年に行われた研究結果によると、健康な若年層30名を対象に、無糖のレッドブル250mL缶を1本摂取すると、内皮機能と正常な血液凝固の両方に直ちに有害な影響を及ぼすことがわかりました。この結果、これらの人々の心血管リスクは、一時的に冠動脈疾患の患者に匹敵するレベルまで上昇しました。

この結果を受けて、研究者たちは、ストレスを感じている人、高血圧の人、動脈硬化性疾患がある人は、レッドブルを飲まないように注意しました。しかし、レッドブル社の担当者は、今回観測された心血管リスクの増加は、通常のコーヒーを飲んだ場合と変わらないと考えていると述べています。また、レッドブルがこれほどまでに世界的に売れているのは、様々な保健機関がレッドブルを安全に飲めると判断しているからに他ならないと考え、レッドブルは安全であると確信していると述べている。

レッドブルの過剰摂取により、若いスポーツ選手が姿勢性起立性頻脈症候群を発症した事例が少なくとも1件報告されています。2009年2月3日付のThe Daily Telegraph紙に掲載された「Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student」という記事では、21歳の女性がレッドブル4缶と「社会的なレベル」のアルコールを飲んだ後に死亡したことが報告されている。彼女はQT症候群と呼ばれる珍しい心臓病を患っていると考えられていましたが、証明されていませんでした。彼女は、てんかんの薬を服用していました。医療機関での検査の結果、彼女の体内には違法な薬物はなかった。記事では、ある医師の言葉を引用して、「QT値は数年かけて大きくなったのかもしれないし、カフェインによって人為的に限界を超えてしまったのかもしれない」と述べています。

コカイン論争

香港当局によると、2009年4月と6月、オーストリアから輸入された「レッドブル・コーラ」飲料のロットから、1リットルあたり0.1～0.3マイクログラムのコカインが検出されました。台湾では、輸入業者が翌日にマーケティングキャンペーンを開始する予定だったことが判明しました。同島にコカインを輸入すると、死刑または終身刑に処せられる犯罪です。ドイツでは、2009年5月25日までに、16州のうち11州がすでに飲料を禁止していました。

レッドブル・エナジードリンクとそのバリエーションのテストでは、コカインに対する耐性が低い人が一度に200万缶を飲まないと、コカインの影響で重篤な状態になるという結果が出ている。しかし、台湾ではコカインの流通はいかなる量であっても違法であるため、この結果は法的には無関係です。現在のところ、台湾ではこれ以上の措置は取られていません。

レッドブルの主張

レッドブルの主張は

• パフォーマンスの向上
• 濃度と反応速度の向上
• 警戒心の向上
• 精神状態の改善
• 新陳代謝の活性化
• あなたに翼を与える

カフェイン含有量

レッドブルの爽快感は、その高いカフェイン含有量に起因する。レッドブル1缶には80mg/250mlのカフェインが含まれています。これは通常のコーヒー1杯分とほぼ同じですが、淹れ方によっては若干少なくなります。国によっては、飲み物に含まれるカフェインの量を法律で規制している場合があるため、レッドブルの実際のカフェイン量は国によって異なります。

レッドブルをお飲みの方は、カフェインの影響で副作用が出る場合があります。

法的地位

レッドブルは、フランス、デンマーク、ノルウェーで禁止令が出されています。ノルウェーとデンマークでは禁止措置が解除されています。フランスの禁止令は、欧州委員会が異議を唱え、2004年に欧州司法裁判所が（部分的に）支持しました。

広告

レッドブルは国際的なマーケティングキャンペーンを積極的に展開しています。スポンサーの活動は、ウィンドサーフィン、スノーボード、スケートボード、カヤック、ウェイクボード、クリフダイブ、サーフィン、スケート、フリースタイルモトクロス、ラリー、F1レース、ブレイクダンスなどのエクストリームスポーツから、アートショー、音楽、ビデオゲームなど多岐にわたる。Red Bullは、ターゲットである若い男性に合わせて、エミネムなどのこのグループにアピールする著名人の協力も得ています（Red Bull「EmSee Battle Rap championships」のスポンサー）。また、「Red Bull Flugtag」（ドイツ語で「飛行の日」または「飛ぶ日」の意）などのコンテストも開催している。また、レッドブルはアソシエーション・フットボール・チームのスポンサーでもあり、オーストリア、ドイツ、アメリカ、ブラジルのクラブでは、クラブ名にレッドブルの商標を使用しています。これらの活動とドリンクのイメージを結びつけることで、"クール "なパブリックイメージを訴求し、ブランド力の向上を図っています。また、細身の容器は、他のコーラに比べて「セクシー」なイメージを与えるために使用されています。このエナジードリンク1本で、「レッドルースター」や「ブルーライトニング」など、150種類以上の関連商品の市場が形成されているのです。

レッドブルのスローガン「it gives you wings」は、これらのマーケティング活動において広く使用されている。レッドブルの効果や性能については様々な場面で問題視されており、イギリスの広告基準局は、1997年に記録された苦情を受けて、2001年に広告規制を実施したほどである。このような状況下でも、2000年には全世界で約10億ドルの売り上げを記録し、レッドブルは市場の65％を占めている。

PlayStation 3の新しいソーシャルアプリ「PlayStation Home」において、Red Bullはゲーム内に独自のアイランドを展開し、同社のエナジードリンクとイベント「Red Bull Air Race」を具体的に宣伝している。2009年11月下旬、レッドブルは「Red Bull Illume」というスペースと、「Red Bull Flugtag」をフィーチャーした「Red Bull Beach」というスペースの2つの新スペースを同日にリリースした。

ビデオゲーム「ワーム3D」では、レッドブルをワームに飲ませると、動きが速くなるという効果がありました。

ビデオゲーム「ワイプアウトXL」では、ゲームプレイ中に仮想トラックサイドのビルボードにレッドブルが表示され、オープニングシネマにも登場します。

チームオーナーシップ

• Red Bull Brasil（レッドブル・ブラジル）は、現在、ブラジルのカンペオナート・パウリスタ・セリエA2に所属するサッカーチームです。
• RBライプツィヒは、ドイツのブンデスリーガに所属するサッカーチームです。
• Red Bull New York（レッドブル・ニューヨーク） - アメリカのメジャーリーグ・サッカーに参戦しているサッカーチーム
• レッドブル・レーシングは、イギリスのミルトン・ケインズに本拠地を置く、レッドブルのF1チーム2つのうちの1つです。
• スクーデリア・トロ・ロッソ（イタリア語訳：チーム・レッドブル）は、イタリアのファエンツァに本拠地を置くもうひとつのレッドブルF1チームです。
• アメリカのストックカーレース「NASCAR」に参戦するレーシングチーム「チーム・レッドブル」。
• FCレッドブル・ザルツブルグは、ザルツブルグに本拠地を置くオーストリアのサッカークラブで、オーストリア・ブンデスリーガに参戦しています。
• オーストリアのザルツブルクを本拠地とするオーストリア・ホッケー・リーグのECレッドブル・ザルツブルク

レッドブルのAH-1Fコブラ・ヘリコプター


レッドブル・レーシングの2010年F1マシン

エンドースメント

2009年、レッドブルはメインストリームのスポーツ選手をスポーツエンドースメントに加えました。レジー・ブッシュは、NFLのアスリートとして初めて製品を支持しました。発表はスーパーボウルで行われました。

その他の推奨事項

• リンゼイ・ボン

イベント情報

• Red Bull Crashed Ice
• レッドブル X-Fighters
• レッドブル・エアレース・ワールドチャンピオンシップ
• Red Bull Flugtag
• レッドブル・ペーパーウイングス
• レッドブルのスポーツイベント

関連ページ

• イェーガーボム
• キック（ソフトドリンク）
• エナジードリンクの一覧
• レッドルースター
• Slow Cow
• ウォッカ・レッドブル