行動経済学（Behavioral economics

歴史

行動経済学の研究は、20世紀の半ばから終わりにかけて発展し始めました。心理学者のエイモス・トヴェルスキーとダニエル・カーネマンは、「プロスペクト理論」と呼ばれる論文を書きました。その後、ハーシュ・シェフリンとリチャード・ターラーは、貯蓄モデルを作り、人々が一定水準にとどまるためにどれだけ貯蓄し、どれだけ消費すればいいのかが分からないことを説明しました。人間は近い将来の満足を好むので、むしろ今より多く使いたいと思うのです。1994年には、ハーバード大学が教授を雇い、行動経済学を独自の科目として教えるようになりました。現在、行動経済学は、人が行う多くの複雑な事柄を説明するのに役立っています。公共政策をより効果的にする方法、あるいはマーケティングや広告の応用など、研究の応用は多岐にわたります。また、行動経済学から枝分かれした他の研究分野もあります。例えば、行動ファイナンスは、人々がどのように投資を行うかを扱う研究分野です。

トピックス

行動経済学は、人間の様々な行動を説明することができます。この分野でのトピックをいくつか紹介します。

損失回避／プロスペクト理論。人は、同じ額の利益を得たときよりも、損失を被ったときの方がより動揺する。これは、人がリスクを取ることをどう考えるかに重要である。また、行動ファイナンスと密接な関係にある「ディスポジション効果」がある。ディスポジション効果とは、投資家が負けた株を長く持ち続け、勝った株を早く売ってしまう傾向のことである。この概念は、投資家が損失を現実のものとすることを先送りしていることから、損失回避と関連している。また、行動経済学の概念である「現状維持バイアス」も関連している。これは、経済学の予想に反して、人は他のどのような状態よりも現在の状態を好むようであることを説明する。

メンタル・アカウンティング。人は支出と貯蓄に関して、別々の心のアカウントを持っている。それぞれのメンタルアカウントには、異なる消費意欲の度合いが結びついており、人々はメンタルアカウントに活動を割り当てる。

アンカリング／現状維持バイアス：人は、自動的に選択肢が与えられると、その選択肢が自分にとってベストであるかどうかにかかわらず、その選択肢に留まりたいと思う傾向がある。

束縛されない利己主義。人はほとんど利己的であり、自分にとって最良の結果をもたらすように行動する。

無制限の意志力：自制心がない。自分の利益になることが分かっていても、そうでない行動をとってしまう傾向がある。また、人は自分の意志の力が限られていることを多少なりとも自覚している。

アプリケーション

行動経済学の人気が高まり、より多くの社会科学者がこのテーマを研究している今、このアイデアを応用する方法はより一般的になりつつあります。もし、ある選択肢を提示することで、誰かがより良い決断をするよう「後押し」することができれば、選択肢を作る立場の人間は、これを利用してより良い結果を生み出すことができます。その結果、運動量の増加、肥満の解消、食習慣の改善、エネルギー消費の削減、政府の政策変更など、さまざまな効果が期待できます。将来的には、小さな変化を通じて、国民が大きな利益を得られるようになることが期待されています。デンマークでは、臓器提供をするドライバーを増やすために、アンカーリングの概念を取り入れています。米国では、ホワイトハウスが行動経済学者のキャス・サンスタインを政策立案者の指導者として採用しています。また、リチャード・ターラーも米国内閣の新行動洞察チームに所属している。アメリカでもイギリスと同様に、デフォルト・オプションが老後の貯蓄を増やすのに役立つという考え方が検討されている。

問題点

経済学者が行動経済学に反対する最大の論拠は、その研究の多くが現実世界の情報源ではなく、小規模な研究データから得られているということです。また、行動経済学の研究者の多くは、大学生を研究対象としています。大学生は普通の人に比べて経験が少ない。このような集団は、平均的な人の代表としては不十分であるため、データは本来とは異なる結果を示すかもしれません。

心理学者の中には、行動経済学は、人がなぜそのように行動するのかを説明する上で正しい方向への一歩であるが、研究としてはまだ大きく遅れていると主張する人もいる。彼らは、より心理的・知的なレベルで実際に何が起こっているのか、より深く見る必要があるのに、従来の新古典派経済理論を変えただけだと感じているのです。