ジョサイア・ウェッジウッド：英国の陶芸家・陶器工業化と近代マーケティングの先駆者
ジョサイア・ウェッジウッド─陶器工業化を推進した英国の先駆者。カタログや返金保証、無料配送など近代マーケティングで産業と消費文化を革新。
ジョサイア・ウェッジウッド（1730年7月12日 - 1795年1月3日、ストークオントレントのバーズレム生まれ）は、陶器の工業化で有名になったイギリスの陶芸家である。チャールズ・ダーウィンと、チャールズの妻エマ・ダーウィンの祖父である。
ウェッジウッドは、ダイレクトメール、返金保証、巡回セールスマン、セルフサービス、無料配送、1点購入で1点無料、図解カタログなど、近代的なマーケティングを初めて採用した。
経歴と事業の展開
ウェッジウッドはスタッフォードシャー地方の陶器産業の中で育ち、若年期から陶業に従事した。1760年代に入ると、自身の工場経営と商品開発に注力し、商人トーマス・ベントリー（Thomas Bentley）などと協力して市場拡大を図った。1769年に設立した工場（エトルリア工場など）を中心に大量生産体制を整え、英国国内だけでなく欧州やロシアなど海外への輸出も拡大した。王侯貴族や裕福な市民層を顧客に持ち、幅広い階層に受け入れられる製品を供給した。
製造技術とデザインの革新
ウェッジウッドは原料の配合、釉薬や焼成条件の管理を徹底するなど、実験的・科学的なアプローチで品質向上を図った。代表的な成果には以下がある。
- クリームウェア（Creamware）：薄手で淡いクリーム色の耐久ある食器。18世紀中ごろに改良・普及させ、日常使いに適した上質な陶器を大量提供した。
- ジャスパーウェア（Jasperware）：無釉のマットな色彩と白いレリーフが特徴の装飾陶器で、特に青地に白の浮彫を施した“ウェッジウッド・ブルー”は象徴的である。美術的価値が高く、装飾品や記念品として人気を博した。
- 工場生産における分業化と品質管理：成形、彩色、仕上げ、焼成など工程を分業化して効率を高めるとともに、標準化されたデザインと規格で安定した品質を実現した。
マーケティングと流通の先駆
ウェッジウッドは製造面の工夫に加え、販売・宣伝の手法でも革新を行った。既に本文で触れたように、彼は当時としては先進的な販売技術を採り入れ、市場を拡大した。具体的には：
- 図解カタログや見本帳を用いた商品紹介で、遠隔地の顧客にも商品を分かりやすく提示した。
- ロンドンなど都市部にショールームや販売拠点を設け、上流階級や外国の買付人に直接アプローチした。
- 地方の巡回セールスマン（代理人）を活用して広範囲に販売網を築き、注文受付や配達の仕組みを整備した。
- 品質や満足を重視する姿勢（例：返品・返金対応やアフターサービス）で顧客の信頼を獲得し、ブランド価値を高めた。
これらの施策は単なる商品販売にとどまらず、産業化された製品を市場に定着させるための近代的なマーケティング手法の先駆的実践と評価されている。
社会的関与と文化的影響
ウェッジウッドは事業家としての成功だけでなく、社会問題への関心も示した。奴隷制度廃止運動への支持や、陶器を通じた文化的表現の普及などを通じて、当時の社会に影響を与えた。彼の製品は日常生活を豊かにするだけでなく、イギリスの工業化と消費文化の成立に寄与した。
遺産と評価
ウェッジウッドが築いた事業と技術・販売の仕組みは、以後の陶器産業や工業生産全般に大きな影響を与えた。社名「Wedgwood」は長く英国を代表する陶器ブランドとなり、そのデザインや技法は美術史的にも高く評価されている。また、娘・孫らを通じてダーウィン家と親戚関係を結んだことから、科学史や文化史の文脈でもしばしば言及される人物である。
総じて、ジョサイア・ウェッジウッドは技術革新と市場戦略を融合させて陶器を工業化し、近代的なブランドと販路の形成に先鞭をつけた人物として記憶されている。
ジョサイア・ウェッジウッド
ストーク・オン・トレントにある一族の邸宅、エトルリア・ホールは、現在4つ星ホテルの一部となっている
ライオンに怯える馬 ウェッジウッドとトーマス・ベントレーによるジョージ・スタッブスの後作 1780年ウェッジウッドの特徴である青白い磁器が描かれている。
ポートランド花瓶のレプリカ 1790年頃 ジョサイア・ウェッジウッド・アンド・サンズ社製V&Aミュージアム
原画、大英博物館
バイオグラフィー
幼少期
ヨシヤは幼少の頃、天然痘にかかったが、一命を取り留めた（死ななかった）。天然痘で膝を痛めたため、なかなか陶芸家として働けなかった。その代わり、陶器のデザインに励んだ。見習いとして働きながら、ウェッジウッドは陶器づくりの技術をたくさん学びました。その技術を活かして、現在ストークオントレントの一部となっているバーズレムに、最初の陶器工場のひとつであるアイビー・ワークスを作った。
仕事内容
ウェッジウッドは科学技術に大変興味を持ち、新しい発想で良質の陶器を作っていました。彼は王族のために陶器を作ることで有名になり、大金持ちになりました。彼は、運河など、ビジネスマンや街の人々の役に立つような市民事業にお金を使いました。彼は重要な科学者であり発明家であるエラスマス・ダーウィンと友人になった。1780年、ウェッジウッドとダーウィンはビジネスパートナーになった。ウェッジウッドの息子はダーウィンの娘と結婚し、その娘がチャールズ・ダーウィンを産んだ。ウェッジウッドとダーウィンは、重要な科学者、哲学者、実業家が集まる「ルナー・ソサエティ」のメンバーでもあった。
1763年には、シャーロット王妃をはじめとする英国貴族の最高位から注文を受けるようになった。ウェッジウッドは女王を説得し、女王が購入した陶器のシリーズを「クイーンズ・ウェア」と名付けさせ、書類や文房具に王室との関連を謳ったのである。1773年、ロシアのエカテリーナ皇后はウェッジウッドに「グリーンフロッグサービス」を注文し、これは現在もエルミタージュ美術館で見ることができます。この作品は現在エルミタージュ美術館で見ることができる。キャサリン妃はさらに前に「ハスク・サービス」（1770年）を注文しており、現在はペテルホフに展示されている。
ウェッジウッドが晩年に取り組んだのは、紀元前1世紀に作られた紺色と白のガラスの花瓶「ポートランド壷」の複製であった。彼は3年間このプロジェクトに取り組み、最終的に1789年に満足のいく複製を完成させた。
奴隷制の廃止
ウェッジウッドは、ルナー・ソサエティの仲間たちとともに、奴隷制の廃止（エンディング）を求めて活動した。ウェッジウッドは、奴隷制の廃止を求めるメダルを制作しました。このメダルは大変な人気を博した。1795年、ウェッジウッドはストーク・オン・トレントのエトルリアにて死去。イギリスでは1807年に奴隷の販売が違法（法律違反）となり、1833年には奴隷を持つことが違法となった。
質問と回答
Q: ジョサイア・ウェッジウッドとは誰ですか?
A: ジョサイア・ウェッジウッドはストーク・オン・トレントのバーズレム生まれのイギリスの陶芸家です。
Q: ジョサイア・ウェッジウッドは何で有名ですか?
A: ジョサイア・ウェッジウッドは陶器の工業化で有名です。
Q: ジョサイア・ウェッジウッドに関連して、チャールズ・ダーウィンとエマ・ダーウィンは誰ですか?
A: チャールズ・ダーウィンとエマ・ダーウィンは、それぞれ彼の孫と孫娘の婿です。
Q: ジョサイア・ウェッジウッドはどのような近代的マーケティング戦略を導入しましたか?
A: ジョサイア・ウェッジウッドは、ダイレクトメール、返金保証、巡回セールスマン、セルフサービス、無料配達、1つ買えば1つ無料、イラスト入りカタログを導入しました。
Q: ジョサイア・ウェッジウッドはただの陶芸家だったのですか?
A: はい、ジョサイア・ウェッジウッドは陶芸家でした。
Q: ジョサイア・ウェッジウッドは陶器業界をどのように変えたのですか?
A: ジョサイア・ウェッジウッドは、陶器産業の工業化に貢献しました。
Q: ジョサイア・ウェッジウッドが亡くなったのは何年ですか?
A: ジョサイア・ウェッジウッドは1795年1月3日に亡くなりました。
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