プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、アメリカの企業である。 本社はオハイオ州シンシナティにあり、創業は1837年、石鹸製造業者のウィリアム・プロクターとろうそく製造業者のジェームズ・ギャンブルによって設立されました。創業以来、P&Gは家庭用消費財（FMCG：日用消費財）を中心に事業を拡大し、世界各国で幅広い製品を展開しています。主に洗剤やクリーニング製品、衛生・パーソナルケア製品を扱う企業として知られています。
沿革と主な出来事
創業当初は石鹸やろうそくの製造が中心でしたが、19世紀後半から製品ラインを拡大し、マーケティングと大量生産の手法を取り入れて成長しました。1880年代には、水に浮く「アイボリーソープ」を開発するなど、製品の差別化に成功しています（後述の製品一覧参照）。
近年の重要なM&Aとしては、2005年に髭剃り用品で有名なジレット（Gillette）を買収したことが挙げられます。この買収により、P&Gはシェービング市場に強力なポジションを確立しました。一方で、食品部門は段階的に縮小し、2012年にはケロッグにプリングルスを売却して食品事業から撤退しました。
主なブランドと製品
P&Gが製造・販売している代表的なブランドや製品には次のようなものがあります（代表例）：
- 衣料・住居用洗剤：タイド（Tide）、アリエール（Ariel）など
- 石鹸・ボディケア：アイボリー（Ivory）ソープ、パンパース（Pampers）など
- ヘアケア：パンテーン（Pantene）、ヘッド＆ショルダーズ（Head & Shoulders）、プレルシャンプーなど
- オーラルケア・衛生：クレスト（Crest）、オーラルB（Oral-B）
- グルーミング：ジレット（Gillette）に代表されるシェービング用品、ブラウン（Braun）の電動シェーバー等
- 消臭・室内ケア：ファブリーズ（Febreze）など
- かつて保有していた食品ブランド：Jifのピーナッツバター、クリスコのショートニング、フォルガーズのコーヒーなど（これらの食品ブランドは事業再編で売却済みです）
事業再編とブランド売却
P&Gは近年、事業の選択と集中を進め、コアの消費財領域に資源を集中させる戦略を採用してきました。その一環として食品部門や一部の非中核資産は売却されており、2012年のプリングルス売却はその象徴的な事例です。また、かつては電池メーカーのデュラセル（Duracell）を保有していましたが、この資産も別途取引の対象となっています。
メディア・広告と「ソープオペラ」文化
P&Gは早くからラジオやテレビの番組制作とスポンサー活動に力を入れてきました。1930年代に最初の連続ドラマを制作・スポンサーしたことから、洗剤メーカーであったP&Gがスポンサーを務める昼間帯の連続ドラマは「ソープオペラ」と呼ばれるようになりました。代表的な番組にはGuiding Lightのような作品があり、これらはラジオからテレビへと移行していきました。
P&Gが制作またはスポンサーを務めた番組の例：
- Guiding Light（ラジオ→テレビ移行）
- As the World Turns（P&Gが制作した最後の番組の一つで、2010年にテレビ放送を終了）
- CBSのThe Young and the Restless（P&Gが部分的に制作に関与したことがある）
- NBCでのアナザーワールドをは1964年5月から1999年6月までP&Gがスポンサーを務めました
このような長年にわたるスポンサー活動は、P&Gのブランド認知向上に大きく寄与し、消費者と日常的に接点を持つマーケティング手法の先駆けとなりました。
企業の特徴と最近の動向
P&Gは研究開発（R&D）への投資や大規模なサプライチェーン、グローバルな販売ネットワークを持つ点が特徴です。製品イノベーションだけでなく、広告や販促における先進的な手法でも知られます。近年はサステナビリティへの取り組み、プラスチック削減や包装の簡素化、温室効果ガス削減目標の設定などにも注力しています。
また、競争環境の変化や消費者行動の多様化に対応するため、デジタルマーケティングやダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）施策の強化、ブランドポートフォリオの最適化を継続しています。
まとめ
P&Gは1800年代に創業して以来、家庭用日用品分野で世界をリードする大手企業として成長してきました。製品イノベーション、マーケティング、グローバル展開を通じて多くの有名ブランドを育て上げ、時代に応じた事業再編を行いながらコア事業に注力することで現在の地位を築いています。