ゲータレードとは？スポーツドリンクの起源・成分・市場シェア解説
ゲータレードとは？起源から成分、世界・米国の市場シェアまで、歴史と機能をわかりやすく解説。スポーツ飲料の真実を確認しましょう
ゲータレードは、スポーツをテーマにした飲料ブランドで、代表的な製品であるスポーツドリンクを中心に展開しています。ゲータレードは現在、ペプシコ社が製造し、80カ国以上で販売されています。誕生は1965年、フロリダ大学の研究チームが、同大学のアスリートが激しい運動中に汗で失う水分、炭水化物、電解質（ナトリウムやカリウムなど）を補給する目的で開発したのが始まりです。ブランド名は同大学のチーム愛称「ゲーターズ」に由来します。
もともとはストークリー・バン・キャンプ社が製造・販売していましたが、1983年にクエーカー・オーツ社に買収され、さらに2001年にペプシコ社の一部となりました。2010年時点では、ゲータレードはペプシコ社の世界年間小売売上高で第4位のブランドでした。世界市場ではコカ・コーラ社のPoweradeやVitaminwater、英国ではLucozade Sportなどと競合しており、米国ではスポーツドリンク市場で約75％の市場シェアを占める強力なブランドです。
成分と期待される効果
ゲータレードの基本的な成分は、水、糖類（ブドウ糖や果糖を含むことが多い）、電解質（主にナトリウムとカリウム）、風味付け・酸味料・着色料などです。一般的なスポーツドリンクは炭水化物濃度が約6〜8％で、これにより運動中のエネルギー補給と水分の吸収が促進されます。
期待できる効果：
- 長時間または高強度の運動時に、汗で失われた水分と電解質を補給して脱水を予防する。
- 炭水化物を供給することで持久系パフォーマンスの維持に寄与する（特に1時間以上継続する運動で有効）。
- 素早い水分吸収が必要な場面で水だけより回復が早まる場合がある。
使用の目安と注意点
- 短時間・低強度の運動（散歩や短時間の軽い運動）では通常の水で十分であり、カロリーや糖分の過剰摂取に注意する。
- 長時間（目安として1時間以上）や高温・高湿度でのトレーニング、競技時にはスポーツドリンクが有効。
- 糖分が含まれるため、糖尿病やカロリー制限中の人、幼児・乳児に与える際は医師に相談する。
- 頻繁に大量に摂取すると肥満や歯のう蝕（虫歯）につながる可能性がある。
製品ラインとバリエーション
ゲータレードは基本の「Thirst Quencher」をはじめ、低糖・無糖タイプ（G2やZeroなど）、粉末タイプ、エンデュランス向けの処方、リカバリーをうたうプロテインやカルシウム配合の製品、エナジーチューブやジェル状の補給食品など、用途に応じたラインナップを展開しています。フレーバーも多彩で、スポーツや好みに合わせて選べるようになっています。
市場シェア・競合・マーケティング
米国市場ではゲータレードが長年にわたって支配的なシェアを保っており、前述のように約75％の市場占有率が示されることがあります。グローバルではPoweradeなどの競合ブランドと地域ごとに競っています。ゲータレードはプロスポーツリーグや大学チーム、トップアスリートとのスポンサー契約を通して広く露出しており、競技場面での目立つ存在としてブランド認知を高めています。
科学的エビデンスと批判
研究では、スポーツドリンクは長時間の持久運動や高強度運動におけるパフォーマンス維持や脱水予防に有効であることが示されています。一方で、短時間の運動や日常的な水分補給として常用することに対しては、糖分摂取の観点から批判があり、過剰摂取は健康問題につながると指摘されています。
また、マーケティング手法（子どもや若年層への訴求など）に対する社会的な議論や、原材料の一部（人工着色料・香料など）に対する消費者の懸念もあります。用途に応じた適切な選択が重要です。
実践的アドバイス
- 運動強度・時間・環境（暑さなど）を考慮して水とスポーツドリンクを使い分ける。
- レースや長時間トレーニングの前後は、摂取量とタイミング（例：運動中と運動後の回復時）を計画する。
- 日常の水分補給では、必ずしもスポーツドリンクは必要ないことを覚えておく。
- 持病がある場合や食事制限をしている場合は、医師や管理栄養士に相談する。
総じて、ゲータレードは運動時の水分・電解質・エネルギー補給に適した製品として多くのアスリートに支持されていますが、目的や状況に応じて適切に選び、過剰摂取を避けることが大切です。
その他のフレーバー
ゲータレードには他にも様々なフレーバーがあります。
広告・推奨品
ゲータレードは、NASCAR、National Football League、Major League Baseball、National Basketball Association、Women's National Basketball Association、USA Basketball、National Hockey League、Association of Volleyball Professionals、US Soccer Federation、Major League Soccer、その他のプロおよび大学のスポーツ団体の公式スポーツドリンクであり、スポンサーチームに飲料を提供する場合もあります。ゲータレードは、1991年に、当時ナショナル・バスケットボール・アソシエーションで初優勝したばかりの北米のバスケットボールチーム、シカゴ・ブルズのマイケル・ジョーダンを起用した「Be Like Mike」広告を展開しました。この広告は1991年8月に放映が開始され、「Be Like Mike」というフレーズはアメリカではお馴染みの言葉となった。近年、ゲータレードはプロスポーツ選手を起用したプロモーションを行っています。2000年代には、メジャーリーグのデレク・ジーター選手、ナショナル・ホッケー・リーグのシドニー・クロスビー選手、ナショナル・バスケットボール・アソシエーションのドウェイン・ウェイド選手、PGAツアーのゴルファーであるタイガー・ウッズ選手、ナショナル・フットボール・リーグのクォーターバックであるペイトン・マニング選手などが主なエンドーサーとなっています。ゲータレードは、ビバ・エンタテインメントのホームビデオ関連会社であるビバ・ビデオ社の公式スポーツ飲料です。
ポピュラーカルチャーにおける
ゲータレードはメディアの注目を集め、大衆文化の中で紹介されてきましたが、そのほとんどがチームや個人のスポーツに関連したものです。ゲータレードシャワーとは、アメリカンフットボールの試合終了時に、勝利したチームの選手がゲータレードクーラーを手に取り、ヘッドコーチの背後に忍び寄り、クーラーの中身（通常はゲータレードと氷）をヘッドコーチの頭上に注ぐというもので、当初は「ゲータレードダンク」と呼ばれていました。この伝統は1980年代半ばに、ニューヨーク・ジャイアンツのハリー・カーソンとジム・バートが1985年のシーズン中にヘッドコーチのビル・パーセルズに水をかけたことで広まりました。バートのチームメイトがこの習慣を拾い、チームが優勝した1986-87年のシーズンに広めました。その後、この伝統は他のチームスポーツでも繰り返し行われるようになりました。
例えば、映画「クラークス」では、主人公のダンテがホッケーチームの仲間にゲータレードを無料で配ることを強要されたり、映画「ウォーターボーイ」では、アダム・サンドラーが「水は最悪だ」と言われ、ゲータレードの方が優れていると言われるなど、ゲータレードはアメリカのメディアにおいて、スポーツドリンクの代表的な決まり文句としての地位を獲得しています。
質問と回答
Q:ゲータレードとは何ですか?
A: ゲータレードは、スポーツ飲料を中心とした食品・飲料のブランドで、競技中に失われた水分、炭水化物、電解質を補給するために設計されています。
Q: ゲータレードはいつ、誰によって開発されたのですか?
A: ゲータレードは、1965年にフロリダ大学の研究者によって初めて開発されました。
Q: なぜゲータレードが開発されたのですか?
A: ゲータレードは、同校の学生アスリートが厳しい運動競技中に（汗で）失った水分、炭水化物、電解質の組み合わせを補充するために開発されました。
Q:ゲータレードの名前の由来は?
A: ゲータレードの名前は、フロリダ大学のスポーツチームの総称である "ゲーターズ "に由来しています。
Q:現在、ゲータレードを製造しているのはどこですか?
A: ゲータレードは現在ペプシコが製造しており、80カ国以上で販売されています。
Q: ゲータレードは、主に世界でどのような企業と競争しているのですか?
A: ゲータレードは、コカ・コーラのPoweradeとVitaminwater、そしてイギリスのLucozade Sportと競合しています。
Q: ゲータレードの米国におけるスポーツドリンクカテゴリーの市場シェアは?
A:米国では、ゲータレードはスポーツドリンクカテゴリーで約75％の市場シェアを占めています。
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