ゲータレード
ゲータレードは、スポーツをテーマにした食品や飲料のブランドで、代表的な製品であるスポーツドリンクのラインを中心に構築されています。ゲータレードは現在、ペプシコ社が製造し、80カ国以上で販売されています。ゲータレードは、1965年にフロリダ大学の研究者によって開発されました。この飲料は、フロリダ大学の学生が厳しい競技中に（汗で）失った水分、炭水化物、電解質を補給するために開発されました。その名前は、同大学のスポーツチームの愛称である「ゲーターズ」に由来しています。
ストークリー・バン・キャンプ社が製造・販売していたゲータレード・ブランドは、1983年にクエーカー・オーツ社に買収され、2001年にペプシコ社に買収されました。2010年現在、ゲータレードはペプシコ社の世界年間小売売上高第4位のブランドです。Gatoradeは、世界的にはコカ・コーラ社のPoweradeとVitaminwaterブランド、英国ではLucozade Sportと競合しています。米国では、Gatoradeはスポーツドリンクのカテゴリーで約75％の市場シェアを占めています。
広告・推奨品
ゲータレードは、NASCAR、National Football League、Major League Baseball、National Basketball Association、Women's National Basketball Association、USA Basketball、National Hockey League、Association of Volleyball Professionals、US Soccer Federation、Major League Soccer、その他のプロおよび大学のスポーツ団体の公式スポーツドリンクであり、スポンサーチームに飲料を提供する場合もあります。ゲータレードは、1991年に、当時ナショナル・バスケットボール・アソシエーションで初優勝したばかりの北米のバスケットボールチーム、シカゴ・ブルズのマイケル・ジョーダンを起用した「Be Like Mike」広告を展開しました。この広告は1991年8月に放映が開始され、「Be Like Mike」というフレーズはアメリカではお馴染みの言葉となった。近年、ゲータレードはプロスポーツ選手を起用したプロモーションを行っています。2000年代には、メジャーリーグのデレク・ジーター選手、ナショナル・ホッケー・リーグのシドニー・クロスビー選手、ナショナル・バスケットボール・アソシエーションのドウェイン・ウェイド選手、PGAツアーのゴルファーであるタイガー・ウッズ選手、ナショナル・フットボール・リーグのクォーターバックであるペイトン・マニング選手などが主なエンドーサーとなっています。ゲータレードは、ビバ・エンタテインメントのホームビデオ関連会社であるビバ・ビデオ社の公式スポーツ飲料です。
ポピュラーカルチャーにおける
ゲータレードはメディアの注目を集め、大衆文化の中で紹介されてきましたが、そのほとんどがチームや個人のスポーツに関連したものです。ゲータレードシャワーとは、アメリカンフットボールの試合終了時に、勝利したチームの選手がゲータレードクーラーを手に取り、ヘッドコーチの背後に忍び寄り、クーラーの中身（通常はゲータレードと氷）をヘッドコーチの頭上に注ぐというもので、当初は「ゲータレードダンク」と呼ばれていました。この伝統は1980年代半ばに、ニューヨーク・ジャイアンツのハリー・カーソンとジム・バートが1985年のシーズン中にヘッドコーチのビル・パーセルズに水をかけたことで広まりました。バートのチームメイトがこの習慣を拾い、チームが優勝した1986-87年のシーズンに広めました。その後、この伝統は他のチームスポーツでも繰り返し行われるようになりました。
例えば、映画「クラークス」では、主人公のダンテがホッケーチームの仲間にゲータレードを無料で配ることを強要されたり、映画「ウォーターボーイ」では、アダム・サンドラーが「水は最悪だ」と言われ、ゲータレードの方が優れていると言われるなど、ゲータレードはアメリカのメディアにおいて、スポーツドリンクの代表的な決まり文句としての地位を獲得しています。
質問と回答
Q:ゲータレードとは何ですか?
A: ゲータレードは、スポーツ飲料を中心とした食品・飲料のブランドで、競技中に失われた水分、炭水化物、電解質を補給するために設計されています。
Q: ゲータレードはいつ、誰によって開発されたのですか?
A: ゲータレードは、1965年にフロリダ大学の研究者によって初めて開発されました。
Q: なぜゲータレードが開発されたのですか?
A: ゲータレードは、同校の学生アスリートが厳しい運動競技中に（汗で）失った水分、炭水化物、電解質の組み合わせを補充するために開発されました。
Q:ゲータレードの名前の由来は?
A: ゲータレードの名前は、フロリダ大学のスポーツチームの総称である "ゲーターズ "に由来しています。
Q:現在、ゲータレードを製造しているのはどこですか?
A: ゲータレードは現在ペプシコが製造しており、80カ国以上で販売されています。
Q: ゲータレードは、主に世界でどのような企業と競争しているのですか?
A: ゲータレードは、コカ・コーラのPoweradeとVitaminwater、そしてイギリスのLucozade Sportと競合しています。
Q: ゲータレードの米国におけるスポーツドリンクカテゴリーの市場シェアは?
A:米国では、ゲータレードはスポーツドリンクカテゴリーで約75％の市場シェアを占めています。
